부티크 피트니스?! 그게 뭔데??
1. 도대체 부티크 피트니스는 뭐야!?
피트니스 업계 종사자라면 요즘 한번쯤은 ‘부티크 피트니스'라는 단어를 들어봤을 거에요. 그냥 피트니스랑 부티크 피트니스는 다른건가? 🤔🤔🤔 이에 대한 정의가 조금씩은 다르지만, 시장에서는 대체적으로 아래와 같이 정의하고 있어요!!
부티크 피트니스(Boutique Fitness)
①작은 규모의 트랜디한 공간에서, ②그룹(커뮤니티) 중심의 수업과 ③개인 맞춤화 된 서비스를 제공하는 피트니스 형태
부티크 피트니스를 정의하는 한 문장에 꾀나 많은 특징을 포함하고 있는데요. 이에 대해 구체적으로 살펴볼까요??
1.1 작은 센터 ≠ 부티크 피트니스
부티크 피트니스는 일반적인 피트니스 센터 대비 작은 규모라고 할 수는 있지만, 잘 알려진 부티크 피트니스(ex. F45, 크로스핏)들의 경우, 10~30여명이 함께 기구를 가지고 운동할 수 있을 정도의 중간 규모의 형태도 존재해요. 따라서 센터의 크기면에서는 30~40평대의 소규모 공간부터 100~150평대의 중대형 공간도 포함되고 있는 추세에요.
1.2 트랜디한 공간 경험을 제공
부티크 피트니스는 다양한 운동 기구를 제공하는 측면에서, 이를 극대화하기 위한 실험적인 공간 설계를 꾸준히 시도해왔어요. 예를 들면 크로스핏은 역도와 체조를 안전하고 즐겁게 체험할 수 있는 공간을 제공하며, F45 Training의 경우는 다양한 운동을 효율적으로 서킷 형태로 제공할 수 있게 공간 설계가 되어 있죠. 그 밖에도 Orange Theory 같이 유산소 기구를 혼자가 아닌 함께 즐길수 있는 형태로 제공하는 등.. 다양한 공간 경험을 제공하고 있어요.
이는 단순하게 이쁘고 멋있는 인테리어에서 더 나아가, 운동 프로그램 공간을 효율적이고 트랜디하게 이끌어 나가기 위한 부티크 피트니스의 생존 방식 중 하나라고 볼 수 있죠.
1.3 그룹 운동에서 개인 맞춤 서비스..?
대부분의 부티크 피트니스는 그룹 수업 위주로 프로그램이 구성되어 있어요. 이는 회원들의 친밀도를 올리고 활기찬 분위기를 조성해서 긍정적인 피트니스 경험을 만들기 위함이죠. 그런데 이런 그룹 수업에서 1:1 PT도 아닌데 개인화된 서비스를 제공할 수 있을까요!?
이는 1:1 PT와 같은 최적화된 서비스라기보다.. 그룹 수업에 참여하는 회원 개개인의 실력에 맞게 난이도를 조절해주고, 수준에 맞는 운동 기구를 적절히 배치해주는 등 수업에 참여하는 모두가 즐겁게 운동할 수 있도록 코칭을 해주는 시스템이라 볼 수 있어요. 이를 위해 동 시간대 여러명의 코치 및 트레이너들이 투입되는 경우도 있죠.
2. 부티크 피트니스 성공 사례
그렇다면 이러한 부티크 피트니스 중에서 대표적으로 성공한 브랜드 및 서비스는 어떤것들이 있을까요? 국내외 사례를 함께 살펴보도록 해요! 🕵🏻
2.1 크로스핏(Crossfit)
(해외/국내)운친자들이라 마지막 종착지?!
크로스핏은 미국에서 시작된 브랜드로 전세계에 약 15,000개 이상의 박스가 존재해요. 다양한 고강도 운동 프로그램으로 구성되어 있는 만큼, 흔히 말하는 운동에 미친 운친자들이 끝판왕으로 찾는 아주 성공적인 부티크 피트니스라 할 수 있죠. 국내에도 정식 박스만 약 300개 이상으로 아시아에서 가장 큰 규모로 운영되고 있어요
- 💪운동 난이도 : 고강도
- 📚운동 프로그램 : 역도, 체조, 유산소 복합
- 💰회원권 가격 : 10~20만원대 (월)
- 📍센터 접근성 : 전국 분포
2.2 F45 Training(프사오)
(해외/국내)45분동안 칼로리 소모를 최대치로!!
F45의 F는 Functional(기능적인)의 첫 글자로, F45는 기능성 운동을 통해 근지구력과 심폐능력을 기를 수 있는 고강도 서킷 트레이닝 제공하고 있어요. 국내에서도 ‘프사오'라는 말이 생겨날 정도로 큰 인기를 끌고 있으며, 대부분의 프로그램이 어렵지 않게 참여할 수 있어 여성분들께 특히 인기가 많은 브랜드에요.
- 💪운동 난이도 : 중강도
- 📚운동 프로그램 : 45분/9가지 서킷 트레이닝
- 💰회원권 가격 : 20~30만원대 (월)
- 📍센터 접근성 : 수도권 중심
2.3 Orange Theory
(해외)다이어트를 위한 유산소 중심의 그룹운동
트레드밀(러닝머신)과 로잉머신을 중심으로 모두가 함게 유산소 운동을 즐길 수 있는 형태의 프로그램을 제공해요. 브랜드명에서 볼 수 있듯이 센터의 내부는 오렌지색의 조명을 활용하여 역동적인 분위기를 연출하며, 암배드와 모니터를 활용해 자신의 현재 심장박동과 운동량을 실시간으로 체크해주는 것이 특징이죠.
- 💪운동 난이도 : 저강도
- 📚운동 프로그램 : 유산소 머신 + 저강도 스트렝스
- 💰회원권 가격 : 159달러 (월)
- 📍센터 접근성 : 미주 지역
2.4 팀버핏
(국내)젊은 남녀 커뮤니티 운동 컨셉에서 출발
주말 오프라인 운동 모임과 평일의 홈트 미션을 주된 프로그램으로 2017년부터 꾸준히 운영되어온 브랜드로, 현재는 헬스장과 그룹운동의 결합형 모델인 ‘버핏그라운드 + 팀버핏'을 선보이며 확장중에 있어요. 중간 강도의 운동 프로그램을 주로 제공하며, 헬스를 함께 즐기고 싶은 고객들에게 좋은 선택지가 될 수 있어요!
- 💪운동 난이도 : 중강도
- 📚운동 프로그램 : 서킷, 스트렝스, 웨이트
- 💰회원권 가격 : 20~30만원대 (월)
- 📍센터 접근성 : 수도권 중심
2.5 좋은습관 PT
(국내)운동 초보자들을 위한 소규모 그룹운동
크로스핏이 운동에 미친사람들을 위한 끝판왕이라면, 이 브랜드는 그 정반대편에 있는 운동 초보자들을 위한 서비스를 제공하고 있어요. 특히 기초체력이 부족하거나 더나아가 기초 단계의 운동 자세도 어려운 회원들을 위해 10명 내외의 소그룹 형태로 프로그램이 구성되어 있고, 1:1 PT가 다소 부담스러운 고객들을 타겟팅하고 있죠.
- 💪운동 난이도 : 저강도
- 📚운동 프로그램 : 인터벌 트레이닝
- 💰회원권 가격 : 20~30만원대 (월)
- 📍센터 접근성 : 수도권 중심
그럼 오늘은 부티크 피트니스가 무엇인지와 어떠한 형태로 운영되고 있는지 국내외 사례를 짧게 살펴보았는데요. 다음편에서는 부티크 피트니스의 1) 비즈니스 모델(매출과 수익)에 대한 구조와 2)타겟팅하고 있는 고객, 그리고 3) 부티크 피트니스 트레이너 및 코치에게 필요한 역량은 무엇인지에 대해서 알아보도록 하겠습니다.
